目的性。市场营销策划是围绕企业市场目标及营销绩效所开展的策划活动。预见性。市场营销策划是在充分思考与调查基础上对营销活动进行预先的、系统的与具体的可行性方案。不确定性。市场营销策划虽然建立在充分调查与研究的基础上，但企业所处环境的变化与不确定性导致计划存在着一定风险。
创造性 策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新，具有创意的策划，才是真正的策划。市场营销策划的创造性主要体现在敏锐的洞察力、不断的创造力、活跃的灵感力、创新的想象力与积极的挑战力等方面。可调适性 营销策划方案必须具有弹性，能因地制宜。
市场营销策划的这一特点主要表现在以下两个方面：一是指在策划之初就要充分考虑到未来形势的变化，使方案具有一定的灵活性；二是指在方案执行过程中，可以根据情况变化对方案进行必要的补充或调整，使方案更加适应市场。
营销策划研究的基本特征如下：需求导向：营销策划研究是以市场需求为导向的，旨在了解消费者的需求和行为，以及竞争对手的策略和市场趋势。只有深入了解市场需求和趋势，才能制定出符合市场需求的营销策略。
市场营销的特点：营销环境的差异性。各国在经济、政治、文化等方面都存在一定的差异，因此市场需求千差万别，要求营销决策应因地制宜。营销系统的复杂性。构成国际营销系统的参与者既有来自本国的，又有来自东道国，还有来自第三国的，它们比国内营销更为复杂。营销过程的不确定性。
消费者市场营销的基本特点如下 非盈利性。消费者购买商品是为了获得某种使用价值，解决自身的生活消费的需求，而不是为了盈利去转手销售。非专业性。消费者往往缺乏专业的商品知识和市场知识，消费者在购买商品时容易受到商家厂家宣传，服务态度和商品质量的影响。层次性。
1、第一部分：行业分析，涉及行业现状、行业的市场容量、竞争品牌与竞争格局、行业结构、行业特征、行业趋势。
2、划的内容与编制格式上也有变化。一般情况下，营销策划书的结构框架主要由以 下几部分组成o 1．封面。封面是营销策划书的脸面，阅读者首先看到的就是封面，因而封 面能起到强烈的视觉效果，给人留下深刻的第一印象，从而对策划内容的形象定 位起到帮助作用。
3、营销策划书书写步骤 STEP构建营销策划书的框架 在书写策划书之前，先用因果关系图（也称树状图）将有关概念和框架汇集与一张纸上，以描述策划整体构想，其目的在于将核心问题、内外环境因素，以及解决问题的思路清晰地展示出来。
1、营销策划属于市场营销行业类别，是一种通过市场研究、品牌定位、产品推广和活动策划等手段，提升企业形象和产品销量的商业活动。它要求从业者具备深厚的市场洞察力、创新思维和良好的执行力，以制定出切实可行的营销策略，帮助企业实现商业目标。
2、商业服务行业。营销策划公司是指从事市场营销服务，运用专业营销理论思想，插位战略、水平营销、透视营销等理论与实战经验，帮助企业通过“智慧和创意”，以更经济更快速的方式打开市场的专业营销服务公司，属于商业性服务公司。市场营销策划是一项服务性工作，所属行业可以归属于服务业或商业服务行业。
3、属于服务行业。交营业税、城建税、教育费附加、个人所得税、企业所得税等。
1、广告策划与市场营销行业概貌：广告策划与市场营销行业是一个与广告传媒、品牌推广和市场营销战略密切相关的领域。它涵盖了广告策划、市场调研、品牌管理、营销推广、媒体投放等多个方面，旨在通过有效的传播和营销手段，提高产品或服务的知名度、认可度和销售业绩。
2、营销是企业经营中最富挑战性的环节，影响营销策略的主要因素有：⑴消费者的特点；⑵产品的特性；⑶企业自身的状况；⑷市场环境方面的因素。最终影响营销策略的则是营销成本和营销效益因素。在商业计划书中，营销策略应包括以下内容：⑴市场机构和营销渠道的选择；⑵营销队伍和管理；⑶促销计划和广告策略；⑷价格决策。
3、计划摘要内容包括公司的介绍、主要产品和业务范围、市场概貌和营销策略和销售计划。生产管理计划、管理者及其组织、财务计划和资金需求状况。产品服务介绍包括顾客希望企业的产品能解决什么问题，顾客从企业的产品中获得什么好处，企业的产品与竞争对手的产品相比有哪些缺点。