覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔；不受时间限制，广告效果持久；方式灵活，互动性强；可以分类检索，广告针对性强；制作简捷，广告费用低；可以准确的统计受众数量。网络广告的缺点：广告对象范围不广；公信力弱；体系不健全。
优点三：传播速度快、覆盖面广 第一点中已经说过，网络信息能够在瞬间发布，并可在全球浏览；从覆盖面的角度，远远大于其他单一媒体。
网络广告的覆盖率低 统计资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。（2）效果评估困难 在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。
软文推广后，您的品牌是否在受众中的认知度有所增加。这可以通过调查或品牌度量指标来确定。引流量和销售：如果软文的目标是增加流量或销售，可以跟踪与软文相关的具体业务指标，如网站流量、销售额和ROI。用户调查和反馈：直接收集用户反馈和调查数据，了解他们对软文的看法，以及软文是否满足他们的需求。
新闻稿，也被称为软文，主要在网络媒体上发布。它们的传播效果可以从媒体能见度、搜索能见度和社会化媒体能见度三个维度来评估。实际上，新闻稿的展示位置有十几种，下面将逐一分析。
个人认为可以从这几个方面，可以直接或间接评估软文营销是否有一定效果：软文发稿平台提供的相关数据，如推荐量、阅读量、点赞量、收藏量、转发量、留言量等等。软文媒体平台这些正向相关数据越好，可以间接判断该软文质量是否优质，从而评估软文营销的效果。
1、媒体的角度：媒体是广告传播的渠道，对广告的曝光率和传递效率起着决定性作用。媒体评估关注广告在不同平台上的投放效果、覆盖的受众群体、传播的广度和深度，以及转化率等关键指标。这种评估有助于了解广告的曝光情况、传播效果以及投资效益。
2、可以全面了解传播过程中的优缺点。媒体是广告传播的重要渠道，影响着广告的曝光程度和传递效果，消费者是广告传播的最终接收者，反馈和行为直接决定着广告的传播效果。
3、传播效果的评估 广告的传播效果是广告接受者对广告本身的记忆、回忆、理解、认识的情况。测定传播效果的项目有：注意度、知名度、记忆度、视听率等。通过这些项目的测定来判定广告对消费者的心理效应的大小。广告的传播效果主要取决于广告自身，包括广告目标的选择、广告设计制作技巧、媒介选择等诸多方面。
4、传播效果的评估 广告的传播效果是广告接受者对广告本身的记忆、回忆、理解、认识的情况。测定传播效果的项目有：注意度、知名度、记忆度、视听率等。通过这些项目的测定来判定广告对消费者的心理效应的大小。
5、广告媒体效果的测定，就是调查消费者对于各种媒体，如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形。广告媒体的调查通常根据三个测定标准进行：一是媒体分布。例如报纸、杂志的发行量；电视广播的到达范围，户外广告的装置情况。二是媒体的受众群。系读者群和收视群。三是广告的受众群。